'K뷰티'가 단순한 화장품에서 뷰티렌즈로 영역을 확장하고 있다.

6일 국내 뷰티 업계에 따르면, 뷰티렌즈 브랜드 '하파크리스틴'은 올해 상반기 미국 현지에 진출하면서 해외 시장 공략에 본격 나섰다.

하파크리스틴은 지난 3월 미국 LA의 대표 패션 거리 멜로즈 애비뉴에 위치한 약 90평 규모의 단독 건물에 대형 매장을 마련했는데, 전 세계 뷰티렌즈 브랜드 중 북미에서 브랜드 단독 매장을 선보인 경우는 하파크리스틴이 처음이라는 것이 회사 측의 설명이다.

특히 하파크리스틴은 렌즈 구매 시 안과 의사의 처방전이 필수인 미국 렌즈 시장에서 차별화 전략을 펼치고 있다고 설명했다. 하파크리스틴은 오프라인 매장에서 검안부터 처방까지 제공해 기존에 충족되지 못했던 공급 부족 문제를 해결함으로써 미국 소비자와의 접점을 확보한다는 방침이다.

하파크리스틴에 따르면 실제로 미국 현지 매장에서는 동공 색상에 따라 다르게 나타나는 컬러렌즈 색을 확인할 수 있다. 또 전문 검안사가 종합 시력 검사, 처방, 콘택트렌즈 피팅, 개인 맞춤형 뷰티렌즈 추천 등을 지원한다.

현재 하파크리스틴은 미국 LA 쇼핑몰 웨스트필드 입점을 추진 중이다. 하파크리스틴 제품이 '장원영 렌즈'로 유명세를 타고 있는 만큼, 브랜드 모델 장원영이 미국 LA 매장에 직접 다녀가는 등 하파크리스틴은 브랜드 인지도 제고에도 힘쓰고 있다.

하파크리스틴을 운영하고 있는 글로벌 패션뷰티 e커머스 기업 피피비스튜디오스는 국내에서는 컬러렌즈 신사업 부문 자회사인 윙크컴퍼니를 통해 뷰티렌즈 플랫폼 사업을 펼치고 있다.

윙크컴퍼니의 윙크 렌즈스토어는 뷰티렌즈 편집숍으로 하파크리스틴, 츄렌즈, 젬아워를 비롯한 13종 이상의 뷰티렌즈 브랜드와 400여 종의 제품을 갖췄다. 이와 함께 피피비스튜디오스는 윙크컴퍼니 커머스 모바일 앱 '윙크'와 연계한 픽업 서비스, 맞춤형 큐레이션 등을 전개해 뷰티렌즈 플랫폼 생태계를 구축하는 데 집중하고 있다.

피피비스튜디오스는 지난 2023년 말에는 윙크컴퍼니의 윙크 렌즈스토어 가맹 사업도 시작했다. 이후 올해 5월 기준, 전국 가맹점이 전월 대비 평균 70%에 달하는 매출 신장을 달성하는 등 가시적인 성과가 나타나고 있다. 당초 목표였던 연내 50개점을 넘어 60호점 이상을 돌파할 것으로 전망된다.

콘택트렌즈 브랜드 '오렌즈'를 운영하는 스타비젼도 꾸준히 성장세를 기록하고 있다.

스타비젼은 지난 2023년 기준 매출액은 1338억원, 영업이익은 509억원을 기록했을 뿐 아니라 해외 매출 비중도 늘리며 글로벌 시장 문을 두드리고 있다.

스타비젼은 일본 뷰티 시장에서 일본 대형 멀티숍 돈키호테 200여 곳에 '오렌즈'를 입점시켰다. 뿐만 아니라 '오렌즈' 브랜드 모델로 글로벌 팬덤을 보유하고 있는 뉴진스를 앞세워 브랜드 경쟁력을 강화하고 있다.

아이유가 브랜드 모델인 '클라렌'의 경우 클라렌 제조사 '인터로조'가 두각을 나타내고 있다. 콘택트렌즈 제조 전문기업인 인터로조는 지난 2023년 12월 산업통상자원부가 주관하고 한국무역협회가 주최한 '제 60회 무역의 날'에서 '7000만불 수출의 탑'을 수상하기도 했다. 이는 3세대 실리콘 하이드로겔 렌즈로 수출 판로를 미국, 유럽 등으로 늘린 결과라는 것이 회사측의 설명이다.

한 뷰티 업계 관계자는 "뷰티렌즈는 기존 화장품보다 성장 가능성이 높은 아이템"이라며 "넓게 보면 화장품에 비해 인종에 따른 피부 특징, 사람 체형 등과 관련된 제한점이 적어 다양한 소비자층을 공략할 수 있는 장점이 있다"고 설명했다.

이어 "다만, 국가마다 다른 규제나 인체에 적용하는 제품이 갖춰야 할 안전성 부분에 있어서 경쟁력을 갖추는 것이 매우 중요한 요인이 될 것으로 보인다"며 "화장품 산업과 마찬가지로 브랜드를 운영하는 기업과 제조사의 동반 성장이 기대되는 분야"라고 덧붙였다.