삼성전자는 '안방'인 한국에서 언팩을 열면서 한국 콘텐츠를 활용한 K-마케팅을 적극적으로 구사했다. 슈가와 장원영 같은 K팝 스타를 언팩에 대거 초청했으며, 언팩 취재를 위해 방한한 외신 기자들을 대상으로는 ▲경복궁 체험 ▲삼성 수원사업장 투어 등의 별도 일정을 소화 중인 것으로 전해졌다.

한국에서 개최한 '최초의 언팩'인 '언팩 2023'은 갤럭시를 애용하는 연예인과 인플루언서는 물론, 그들의 팬들에게도 의미 있는 시간이 됐다. 삼성전자는 그간 미국 뉴욕·샌프란시스코, 영국 런던, 독일 베를린, 스페인 바르셀로나 등 글로벌 IT 중심지에서 언팩을 개최해 왔기에 이런 삼성이 서울을 선택한 것은 '폴더블 종주국'의 면모를 다시금 공고히 하는 계기가 될 것으로 보인다.

◆ '갤럭시 찐팬' 슈가도 인정한 폴더블폰

그룹 방탄소년단(BTS)의 팬덤 아미가 언팩 행사장 입구에 운집한 이유는 BTS 멤버 슈가(본명 민윤기)가 '갤럭시 언팩 2023' 현장에 나타났기 때문이다.

언팩 시작 전에는 2020년 발표한 슈가의 믹스테이프 타이틀곡 '대취타'가 울려 퍼져 '갤럭시 팬' 슈가의 등장이 기정사실처럼 됐다. 슈가는 언팩에 공식적으로 참석한다는 발표도 없었고 현장에서도 특별한 발언을 하지 않았지만 최원준 삼성전자 MX사업부 개발실장(부사장) 옆에 앉아 행사를 지켜봤다.

슈가는 발표자에게 "새로운 폴드5에 대해 어떻게 생각하나"라는 질문을 받자 대답 대신 자신의 폴드5를 수줍게 들어 올리며 갤럭시를 향한 애정을 표현했다.

슈가는 가요계에서 삼성전자의 갤럭시를 사용하는 대표 주자로 인지되어 있다. 자신의 콘서트 장에서 팬들이 셀피를 요청할 때도 팬들에게 갤럭시를 선호한다고 공개적으로 말해 이목을 끌었다.

실제로 슈가는 지난 4월 미국 뉴저지주 뉴어크에서 열린 첫 솔로 월드투어 콘서트에서 팬들을 향해 "제가 달라고 하면 갤럭시만 주세요. 아이폰 말고(No iphone)"라고 말하며 갤럭시에 대한 애정을 드러낸 바 있다.

언팩 개장 2~3시간 전부터 코엑스 B홀 앞에는 슈가를 비롯한 언팩 참석 유명인들을 보기 위해 팬들이 북새통을 이뤘다. 슈가 외에도 아이브의 장원영, 트와이스의 정연, 스트레이키즈 등 국내·외 유명인사와 인플루언서들이 속속 갤럭시 언팩을 방문했다. 행사장에는 행사에 초대받은 미디어, 파트너, 인플루언서임을 증명하는 QR코드가 있어야지만 들어갈 수 있었기에 팬들은 포토월 주변에서 자신의 '스타'들을 기다렸다.

홍콩에서 슈가를 만나기 위해 온 린씨(13)는 "BTS 슈가를 보기 위해 어머니와 함께 왔다"고 말했으며, 스트레이키즈의 이탈리아 팬 모니카씨(28)는 "예전엔 아이폰을 썼는데 스트레이 키즈 멤버 창빈이 갤럭시 모델로 나서 갤럭시 폰을 사용하니 자연스럽게 관심을 갖게 됐다"고 말했다.

◆ "우리는 폰 덮고 찍어"…장원영·시드니 스위니 갤Z플립5로 '찰칵'

언팩 행사 중간에는 HBO 시리즈 '유포리아'로 유명한 미국 배우 시드니 스위니가 등장해 이번 언팩을 통해 공개된 갤럭시Z5플립으로 장원영과 즉석으로 셀피를 촬영했다. 시드니와 장원영이 1.9인치에서 3.4인치로 커진 외부화면으로 플립5를 덮은 채 '플렉스캠(FlexCam)'으로 사진을 촬영하자 관객들은 신기해했다. 시드니는 스마트폰을 펼치지 않은 상태에 빠른 보기 기능인 '퀵 뷰(Quick View)'를 사용해 장원영과 사진을 확인하며 대화를 나눴다.

촬영 후 '퀵 셰어' 기능을 통해 두 사람의 사진이 공개되자 박수가 터져 나왔다. 두 사람의 플랙스 캠 시연 때문이었는지 언팩 행사 직후 체험 공간에서도 플렉스 캠을 이용해 사진을 촬영하는 사람들이 많았다.

이 밖에도 듀얼 프리뷰(Dual Preview)'를 사용하면 사진을 찍는 사람과 찍히는 사람이 모두 촬영물을 직접 확인하며 적절한 구도를 잡을 수 있으며, '슈퍼 스테디(Super Steady)' 손떨림 보정 기능이 탑재돼 움직이는 와중에도 안정적인 촬영을 가능하도록 해준다. '자동 프레이밍(Auto Framing)' 기능이 얼굴을 인식하고 자동으로 촬영 범위를 조정해 빠지는 사람 없이 사진을 찍을 수 있도록 돕는다.

한편, 삼성전자는 이날 신형 폴더블 스마트폰인 갤럭시Z플립5·폴드5 외에도 태블릿PC 갤럭시 탭 S9, 스마트워치 갤럭시워치6 등을 공개했다.