19일 오전 서울 서대문구 연남동에 위치한 카페 딩가케이크 정원에는 사진을 찍기 위한 줄이 길게 늘어섰다. 3m 크기에 반갑게 손을 든 인기 캐릭터 '벨리곰'과 촬영을 위해서였다. 줄을 선 이들은 20대들이 대부분이었지만, 어린아이의 손을 잡은 부부도 있었다. 사람들은 줄을 선 동안에도 손에 든 벨리곰 인형이나 인기 아이돌그룹 '스테이씨(STAYC)'의 셀카로 만들어진 포토카드를 들고 딩가케이크 건물을 배경으로 연신 사진을 찍었다.

지난해 엔데믹(풍토화)을 맞은 첫 봄을 달군 분홍빛 곰돌이 '벨리곰'과 지난 14일 싱글 4집으로 컴백한 스테이씨의 컬래버 팝업스토어 '벨리곰의 비밀아지트'가 핫플레이스 서울 서대문구 연남동 딩가케이크에 떴다. 팝업스토어는 오는 26일까지 운영된다.

벨리곰은 롯데홈쇼핑이 지난 2018년 운영한 사내 벤처 프로그램에서 탄생한 캐릭터다. 지난해 4월 서울 송파구 잠실 롯데월드타워 잔디광장에 초대형 조형물로 설치 된 후 400만 명에 가까운 관람객을 모으며 인기 캐릭터로 떠올랐다.

분홍빛 몸통에 맹하게 웃는 표정이 귀여워 캐릭터 상품 판매고도 높지만, NFT 상품으로도 선풍적인 인기를 끌고 있다. 마지막으로 거래된 최고가 벨리곰NFT 상품은 9만 9999클레이(Klay)로 19일 클레이튼 시세를 적용했을 때 3500만원을 넘는다.

이번 벨리곰의 팝업스토어는 스테이씨가 '테디베어(Teddy Bear)'라는 곡명으로 새로 컴백하며 벨리곰과 협업에 나서며 기획, 성사됐다. 롯데홈쇼핑은 이번 팝업스토어 컬래버레이션을 기념해 유튜브 채널에서 스테이씨와 함께 신곡에 맞춰 춤추는 벨리곰 콘텐츠 등을 내놓았다.

팝업스토어는 ▲케이크 코스튬을 착용한 3m 크기의 벨리곰 조형물과 스테이씨 코스튬을 입은 1.8m 조형물로 꾸민 포토존 ▲특별 제작된 한정판 벨리곰 케이크를 판매하는 카페존 ▲스테이씨와의 협업 굿즈를 선보이는 굿즈샵 등으로 구성됐다. 카페존이 있지만 내부에서 취식은 불가능하다.

신곡으로 컴백한 인기 아이돌 가수와의 컬래버인 만큼, 팝업스토어에서만 판매하는 한정판 굿즈 상품도 판매한다. 스테이씨 멤버들이 분홍색 옷을 입거나 벨리곰과 함께 찍은 셀프 카메라로 만든 포토카드다. 팝업스토어 운영 기간 동안에만 판매해 첫날부터 팬들이 몰리며 수십팀이 대기한 것은 물론, SNS를 중심으로 포토카드 인증사진과 교환을 원하는 거래희망 글이 쏟아지고 있다. 주말에는 주말 나들이를 나온 연인과 가족 방문객까지 합쳐져 더욱 인산인해를 이뤘다.

여기에 더해 내부 곳곳은 딩가케이크의 동화적이고 사랑스러운 인테리어를 배경으로 벨리곰 캐릭터 상품과 함께 다양한 곰돌이 캐릭터와 인형들로 꾸며졌다. 최근 인기를 끄는 레트로한 감성이 사랑스러운 곰인형들과 함께 어우러져 몽환적인 분위기를 연출한다.

딩가케이크 역시 이번 팝업스토어 설치를 기념해 특별 케이크 상품들을 내놓았다. 행사 기간 동안 스테이씨와 벨리곰을 모티브로 한 케이크를 포장에 한해 판매한다.