GS 프레시 "주 52시간 근무제 이후 '장보는 남성' 늘었다"

주 52시간 근무제 시행 이후 모바일 쇼핑몰을 사용하는 남성들이 크게 증가한 것으로 나타났다.

18일 GS리테일이 운영하는 GS fresh(프레시)에 따르면 올해 하반기 남성 고객의 신규 가입율은 상반기 대비 40% 증가했다. 여성 고객 증가율과 비교해 5배 높은 수치다.

이 같은 변화는 상·하반기 남녀 구성비에서도 확연히 드러난다. 상반기에는 남성 32%, 여성 68%였던 구성비가 하반기에는 남성 41%, 여성 59%로 나타났다. 남성 고객이 9%P 증가한 것이다.

GS fresh는 주 52시간제 시행 이후 가사 공동 분배 등에 대한 인식이 확산된 점, 온라인 쇼핑몰들의 각종 프로모션 및 할인 행사로 온라인 장보기에 대한 관심이 높아진 점 등이 변화의 주 요인이라고 파악했다.

또한, 하반기에는 남성 고객의 객단가가 여성 고객 대비 평균 19% 높은 것으로 나타났다. 이는 7월 이후 실시된 단가 높은 가전 행사나, 가정에서 자주 찾는 품목의 할인 행사 등에 남성들의 관심이 높아진 것으로 풀이된다.

남성 고객이 가장 많이 이용하는 시간은 점심 시간대로 나타났다. 오후 5시~8시 시간대 매출 구성비는 상반기와 큰 차이가 없지만, 오전 11시~오후 2시의 매출 구성비는 상반기 대비 4.7%P 증가했다. 이는 점심 시간대를 이용해 저녁 먹거리를 준비하는 새로운 풍속도가 반영된 결과로 분석된다.

이와 같은 남성 고객의 취향을 반영해 GS fresh는 31일까지 '인기 상품 역대급 특가' 행사를 진행한다. '스팸클래식+건강한햄', '닌텐도 스위치' 등이 할인 판매된다. 내년 1월에는 남성 고객의 쇼핑 데이터 및 시간대별 분석을 바탕으로 '황금돼지가 쏜다' 행사를 실시, 가전 할인 및 핫딜 행사를 진행할 계획이다.

김주삼 GS리테일 EC마케팅팀장은 "7월부터 시행한 주 52시간 근무제 이후 남성 고객의 쇼핑에 대한 관심이 점차 증가하고 있어 이를 위한 다양한 행사를 진행했다"고 말했다.