유통업계, 자체 개발 캐릭터로 소비자 공략

최근 유통업계 다양한 브랜드들이 자체 개발 캐릭터를 앞세워 소비자를 공략과 함께 브랜드 이미지를 구축하고 있다.

브랜드의 정체성과 메시지 등을 재미있고 쉽게 전달할 수 있는 수단으로 캐릭터가 효과적이기 때문이다. 이들은 제품이나 브랜드 고유의 개성을 잘 표현할 수 있는 자사 캐릭터를 개발해 다양한 신제품과 마케팅을 선보이고 있다.

매일유업과 웅진식품은 캐릭터를 통해 제품뿐만 아니라, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 표현하고 있다.

매일유업은 '바나나는 원래 하얗다' 출시 10주년을 맞아 제품 패키지 리뉴얼과 함께 브랜드 캐릭터 '바나나'를 새롭게 선보였다. 새로운 패키지에 독창적인 '바나나' 캐릭터를 담았다. 이번 리뉴얼은 매일유업은 '바나나는 원래 하얗다'만이 가지고 있는 독특한 정체성을 다시 한 번 각인시키고, 10·20대 젊은 소비자들과의 공감대 형성을 위해 새로운 브랜드 캐릭터를 개발하는 등 리뉴얼을 실시했다. 캐릭터 '바나나'는 '나나'라는 애칭과 함께 '나는 나'라는 의미를 담아 솔직하고 긍정적인 라이프를 추구하는 이 시대 젊은 세대들의 가치관을 반영해 탄생한 캐릭터다.

웅진식품은 여름 시즌 한정 제품으로 젊음을 응원하는 열두 가지 메시지를 담은 '하늘보리' 제품을 선보였다. 제품 패키지에서 생활 속 여유를 담은 메시지를 전하는 나무늘보 캐릭터 '하늘보'를 넣었다. 보리차 음료인 '하늘보리'의 열 해소 속성을 알기 쉽게 표현하기 위해 낙천적이고 느긋한 나무늘보 캐릭터를 통해 메시지를 전달하고 있다. 제품 패키지에는 '불~금엔 나가지마~별~거 없~자나', '열~~내~지~마 너~만~더~~워' 등의 위트 있는 열두 가지 문구와 다양한 표정의 '하늘보' 캐릭터 일러스트가 그려져 있고 9월까지만 구입할 수 있다.

오리온은 젊은층과의 소통 강화를 위해 지속적으로 캐릭터 마케팅을 펼치고 있다. 최근에는 팝아트 콘셉트의 거북이 캐릭터를 패키지에 적용한 '꼬북칩'이 인기다. '꼬북칩'은 '콘스프맛'과 '스윗시나몬맛' 등 2종으로 출시됐는데 패키지에 그려진 거북이 캐릭터가 '세상에 이런 네 겹이!', '우~와 네 겹' 등 제품 특징을 한 눈에 알 수 있는 문구를 재미있는 표정으로 말하고 있다. 네 겹의 층을 이룬 과자 모양이 거북이 등껍질 부분을 연상시키고, 오랜 기간 연구를 통해 먹을 때 바삭바삭한 식감을 제대로 구현해 내 출시 이후 7월 말까지 1500만개가 팔리는 등 인기상품으로 자리잡았다.



티몬은 물놀이가 많아지는 여름을 맞아 자사의 공식 캐릭터 티모니를 활용해 어린이용 수영용품 3종을 출시했다. 티모니 수영용품 3종은 국내 수영용품 전문 제조업체인 아하 스포츠와 제휴를 통해 선보이는 상품이다. 티모니 캐릭터를 활용해 디자인적 요소를 강화했다. 또 인체에 무해한 실리콘을 주 소재로 제작해 안전성을 높였다. 티몬은 어린이 수영용품 출시를 기념해 여름 시즌동안 최대 41%까지 할인된 가격으로 관련용품들을 판매한다. 한편 티몬은 앞으로 티모니 캐릭터를 활용한 생활용품에서부터 키덜트 제품까지 지속적으로 품목을 확대해 나갈 계획이다.



패션 액세서리 브랜드 못된고양이는 지난해 9월 브랜드 캐릭터 '너티프렌즈'를 처음 선보인 후, 최근 이를 활용한 첫 캐릭터 제품군으로 키링을 출시했다. 너티프렌즈는 친근한 동물들의 익살스러운 표정과 앙증맞은 이미지, 새침한 여자 아이의 모습을 구현한 캐릭터다. 이번에 선보인 키링은 너티프렌즈의 '크레옹'과 '래비츄', '구링', '돈피그', '핑프' 총 5종의 캐릭터를 활용했으며, 이번 제품을 시작으로 자사 캐릭터 제품을 확대해 나갈 계획이다.